凯迪拉克CT4线上发布会，宛如一台综艺节目……

新美式风尚后驱轿车

凯迪拉克CT4线上云首发

2020年04月08日

中国·上海

2020年4月8日晚，凯迪拉克发布了CT4，这场发布会刷新了大家对线上发布会的认知，算是疫情爆发以来，首次出现的截然不同的一种玩法，并且不再是录播。当然也有一些欠缺之处，我们一起往下看。

-凯迪拉克CT4线上发布全程视频-

其实早在去年，活动情报局写过凯迪拉克XT6上市发布会，还有着一定篇幅的吐槽。那么今年同样在上海的凯迪拉克品牌空间，却受了疫情影响而不得不转为线上形式的CT4发布会。到底为什么值得我们开篇就称赞呢？还是往下看~

是主持人还是导演

一镜到底领略空间布局

发布会是由主持人李晨从化妆间的碎碎念开始的，一直跟随者主持人李晨的步伐，以及他和助理的对话，我们可以逐一领略现场的各个空间的布局和设计。

王座区域，“关晓彤”登场的地方，主持人叮嘱擦掉车身的指纹。

下楼梯安全也有再次“叮嘱”，细节很关键。

直播区域，同时也是李晨李如儒同台的区域。

PART01：潮流的不仅是鞋还有车

第一趴是主持人亲身讲述自己对潮鞋的热爱引入到CT4的潮流属性。

说唱歌手表演转场，有点综艺的味儿了。

PAR02：对话百变声咖李如儒

通过与主持人的互动，李如儒演绎了四种不同的音色配合解读凯迪拉克CT4的智能、安全等四种不同特性。

PART03：马甲线女神的精致生活

与袁姗姗对话，讲述CT4内饰的功能性，适合日常生活。然而“健身”这个“梗”着实有点“闹着玩”了，“有趣”。

继续说唱转场。

PART04：B站百大UP主TIM

如何更好的与年轻人接轨？没有什么比UP主亲身体验更具亲和力，通过TIM参与拍摄的短片讲述CT4的驾控体验和性能。

PART05：关晓彤化身“潮流女王”

开始讲态度和品位了，还用关晓彤的爷爷关学曾在2003年非典后的一段琴书表演，致敬了疫情时期的平民英雄。“所有的伟大都源于一个勇敢的开始”点题，这是品牌的态度。

PART06：李佳琦“OMG”时间

这是李佳琦的专属空间以及时间，带上小助理一起讲述凯迪拉克CT4吸引女性买家的一些“卖点”，空间设计有“口红”和“化妆镜”等元素，这是“流量”的影响力。

有些出乎意料的是微博热搜“李佳琦没有直播”登上榜一。

此后李佳琦在微博放出了3月29日与小助理在凯迪拉克品牌空间体验CT4的全程挑战视频，为发布会流量再“加油”。

在小助理和李佳琦宣读“slogan”的同时，出车仪式开始，全新凯迪拉克CT4亮相。

最后老板亮相揭晓价格，抽取幸运观众赠送CT4使用权。

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 END 

十分难得的一场直播发布会，不再是绿幕抠图和录播。创新的将掌控权交给了主持人，摒弃了枯燥的“讲车时间”，把所有的卖点融入到主持人与每一个KOL的对话互动之中，让KOL不只是露个脸隔空对话，而是真正的与产品有了结合。综艺感和可欣赏度提升，体验感也得到了大大的改观。

凯迪拉克CT4这场发布会，我们能看到品牌方和策划团队的诚意，尤其是“镜头语言”的运用和流程的把控。但终归还是有些需要改进的地方，或者说可以再提升的地方。比如机器弹幕的投放是否可以更加真实？看着实在有点出戏；比如些许老梗和互动的尴尬可以通过彩排以及更有趣的“包袱”来化解。

当然，我们也都能理解，毕竟是匆忙之下的一场线上直播发布，其实往往没有机会“全彩”，明星艺人的时间磨合也不是简单的事情，这不是拍戏可以反复NG，而话说回来，毕竟很多大卫视的综艺都不能完全避免“尴尬的老梗”。

然而，这其实并不是一场可以被广泛复制的发布会，幕后策划团队本身是有过综艺制作的经验。所以不建议大家轻易模仿，每个环节看似都不难，而点睛之笔是用这样的拍摄方式串联起来。

最后，你怎么看？

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